8月26日，重庆朵雅酒店的法定代表人童代超表示，他和所经营的朵雅酒店被上海亚朵商业管理（集团）有限公司以侵害商标权为由起诉，索赔10万元，法院传唤他于8月28日出庭。

起诉材料称，朵雅酒店在携程等平台推广时使用了与亚朵注册商标近似的标识，且在营业场所的门头、招牌、前台、客房门、房号牌、吊灯、电梯门、被褥等处均存在类似标识。亚朵除要求赔偿外，还请求法院责令朵雅停止在店铺招牌和店内装饰中使用侵权标识，并在30日内变更企业名称，且新名称不得与“亚朵”商标相同或近似。

童代超介绍，他今年48岁，经营的这家酒店位于重庆铜梁区，共有35间客房和4间麻将房，最低房价约八九十元，主力房型在一百多元，员工三人（含两名前台、一名保洁），他自己也常参与前台和客房工作。童代超称他在2025年底以三四十万元接手该店，经营情况平平，基本没有盈利，能拿到五六千元薪水并维持房租水电开支。 龙8头号玩家国际

工商登记信息显示，重庆朵雅成立于2022年9月，注册资本为10万元，2025年12月31日公司负责人由李鹏变更为童代超。亚朵成立于2013年、注册资本较大，并持有“亚朵酒店”“亚朵”等商标，其旗下亚朵酒店品牌于2022年在纳斯达克上市。

对于被指侵权，童代超表示不认同。他称朵雅这个名字在他接手时就已存在，来源于当地一个以荷花著称的景区，原店主取名时是因为荷花“朵朵绽放、雅致缤纷”。他强调“朵雅”与“亚朵”虽然有相同字但字序相反，读音、字形和含义均有差别，且亚朵并未进入铜梁市场，本地居民很少知道亚朵，也不会混淆两者。童代超还表示，酒店的门头、logo与内部装潢并非模仿亚朵，他查看过在线评价，未见顾客误认为是亚朵的情况。

一位专注知识产权的律师指出，企业名称与注册商标是否构成近似，应以是否会引起公众混淆为判断标准，要综合考虑使用领域、注册商标的显著性及市场知名度。文字颠倒并不必然构成近似，但若被诉商标在酒店业具有较高知名度，法院会重点审查是否存在混淆可能。 龙8头号玩家国际

童代超收到传票后咨询律师，了解到一审代理费用通常在一万元左右，部分知识产权律师报价约为1.5万元，若上诉费用则可能达到3万元，他担心若持续诉讼会给小店带来沉重负担。近两年，多家连锁酒店集团对小型旅馆、民宿发起的商标诉讼明显增多，相关企业在全国范围内提起了大量侵权案件，部分被告为乡镇或小城镇的个体经营者，涉案金额多为数万至十几万元不等。